Diskontní řetězec PENNY v úterý 18. června mimořádně zkrátí otevírací dobu všech svých prodejen v Česku. Zákazníci budou moci nakupovat jen do 17:30, tedy o půl hodiny kratší dobu než obvykle, a důvodem je večerní zápas české reprezentace na mistrovství světa ve fotbale.
Zápas začíná v 18 hodin
Utkání Česka s Jihoafrickou republikou má začít v 18:00 středoevropského času. Podle informací zveřejněných pro Kupi.cz se proto prodejny uzavřou už v 17:30, aby zaměstnanci mohli zápas sledovat společně a nemuseli řešit odchod z práce těsně před výkopem.
Řetězec tímto krokem reaguje na mimořádnou sportovní událost a současně vychází vstříc lidem, kteří v prodejnách pracují. Pro mnoho zákazníků jde ale o změnu, kterou bude potřeba zohlednit při plánování nákupu, zejména na cestě domů z práce.
Podpora zaměstnanců a tradice mimořádných uzavírek
PENNY podobný krok neudělalo poprvé. Už v minulosti zkrátilo otevírací dobu kvůli sportu, například během finále české reprezentace na mistrovství světa v hokeji v roce 2024. Řetězec také pravidelně zavírá všechny své prodejny na Štědrý den, aby si zaměstnanci mohli užít svátky s rodinou.
Manažerka korporátní komunikace PENNY Markéta Smutná uvedla, že řetězec zkracuje otevírací dobu všech svých 443 prodejen právě proto, „aby zaměstnanci mohli společně sledovat zápas a užít si výjimečný fotbalový večer“. Zároveň podle ní jde o poděkování za každodenní práci a nasazení.
Konkurence zůstane otevřená
Na českém trhu jde o ojedinělý postup. Podle dostupných informací nic podobného během fotbalového zápasu neplánují ani další velké řetězce, jako jsou Lidl, Albert nebo Kaufland. Ty obvykle mění otevírací dobu jen tehdy, když jim to ukládá zákon o svátcích, případně z praktických důvodů na Silvestra.
Konkurenti volí spíš obchodní kampaň než omezení provozu. BILLA například nabídla dresy s vlastním jménem, Tesco připravilo soutěž o ceny a tematické LEGO stavebnice, zatímco Kaufland prodává licencované fotbalové kartičky k mistrovství světa 2026.
První zápas zkrácení neovlivní
První utkání českého týmu se zkrácení otevírací doby netýká. Zápas s Jižní Koreou se totiž hraje už 12. června ve čtyři hodiny ráno našeho času, tedy mimo běžnou provozní dobu prodejen. Zákazníci tak změnu pocítí až při dalším duelu.
Řetězec tak na jeden den upraví provoz především kvůli fanouškům a zaměstnancům, nikoli kvůli obchodní strategii. Pro zákazníky to znamená jednoduché pravidlo: 18. června bude potřeba nakoupit dřív než obvykle.