Mistrovství světa ve fotbale dnes začíná a hned při úvodním hvizdu přepíše několik tabulek. Poprvé v historii se turnaje účastní 48 reprezentací, hraje se ve třech zemích a pořadatelé i FIFA čekají rekordní zájem, příjmy i logistické nároky. Zároveň se po dvacetileté pauze představí i česká reprezentace, která svůj první zápas odehraje v pátek od čtyř hodin ráno proti Jižní Koreji.
Největší šampionát v dějinách
Rozšíření na 48 týmů znamená zásadní změnu oproti dosavadnímu formátu. Počet zápasů vzroste z 64 na 104, což přináší více utkání, více diváků na tribunách i více prostoru pro televizní práva, reklamu a sponzoring.
Právě tato změna je jedním z hlavních důvodů, proč FIFA očekává rekordní příjmy. Z pohledu sportu jde o největší mistrovství světa v historii, z pohledu obchodu o turnaj s mimořádným komerčním potenciálem.
Turnaj ve třech zemích
Šampionát hostí Spojené státy, Kanada a Mexiko, což je v historii mistrovství světa poprvé. Zápasy se odehrají v šestnácti městech napříč Severní Amerikou, takže turnaj bude vyžadovat přesuny mezi několika časovými pásmy i rozsáhlé dopravní zajištění.
Pro Mexiko půjde už o třetí pořadatelství mistrovství světa, čímž se v tomto ohledu dostává na samostatné první místo. Pro fanoušky i organizátory ale společné pořádání tří zemí znamená především obrovskou logistickou operaci.
Rekordní odměny pro účastníky
FIFA rozdělí mezi 48 účastníků rekordních 900 milionů dolarů, tedy zhruba 18,8 miliardy korun. Vítěz turnaje si podle plánů organizace může přijít přibližně na 50 milionů dolarů.
Odměny tak potvrzují, že světový šampionát není jen o prestiži a trofeji, ale také o mimořádně vysokých finančních částkách. FIFA tím zároveň potvrzuje, jak silným komerčním produktem se fotbalové mistrovství světa stalo.
Nejvýnosnější akce v historii FIFA
FIFA očekává v letech 2023 až 2026 tržby kolem 13 miliard dolarů, což by byl rekord v její historii. Většina těchto peněz souvisí právě se světovým šampionátem, ať už jde o televizní práva, sponzorské smlouvy, vstupenky nebo další komerční aktivity.
Podle odhadů organizace by mistrovství mělo vydělat dokonce dvakrát více než předloňská letní olympiáda v Paříži. I proto se letošní turnaj označuje za největší a pravděpodobně i nejvýnosnější v dějinách fotbalu.
Ekonomický přínos není jistý
Odhady dopadů na ekonomiku se výrazně liší. Zatímco studie Oxford Economics mluví o přínosu 40,9 miliardy dolarů pro hostitelské země, analytici Goldman Sachs jsou opatrnější a tvrdí, že dopad na americké HDP bude omezený.
Podle jejich výpočtu turnaj zvýší růst americké ekonomiky jen o 0,1 procentního bodu ve druhém čtvrtletí a o 0,05 procentního bodu ve třetím. Pro fotbal jde o mimořádnou událost, pro největší ekonomiku světa ale spíše o krátkodobou epizodu.
Stejná analýza zároveň odhaduje, že mistrovství světa by mohlo podpořit vznik až 824 tisíc pracovních míst po celém světě, z toho zhruba 185 tisíc ve Spojených státech. I tato čísla ale vycházejí z modelů, které mohou být podle kritiků příliš optimistické.
Fanoušci zaplatí víc než dřív
Vstup na šampionát je letos výrazně dražší než v minulosti. FIFA ve větší míře používá dynamické ceny, které se mění podle poptávky podobně jako u letenek nebo hotelů, a některé vstupenky se tak vyšplhaly na rekordní částky.
Zároveň ale platí, že u části zápasů musely být ceny před turnajem sníženy, protože zájem zaostal za očekáváním. Podle dat TicketData klesla průměrná cena vstupenek na sekundárním trhu během třiceti dnů od poloviny dubna do poloviny května o 23 procent.
Nejlevnější dostupné lístky přesto vycházely v průměru na 558 dolarů, tedy asi 11 670 korun. K tomu se přidávají vyšší náklady na ubytování i dopravu, takže pro řadu fanoušků je návštěva mistrovství finančně velmi náročná.
Víza, cestování a klimatická stopa
Jednou z největších kontroverzí nejsou stadiony, ale americká imigrační politika. Fanoušci, novináři i členové delegací upozorňují na dlouhé čekací lhůty při vyřizování víz a na nejistotu spojenou se vstupem do země.
Podle některých analytiků právě tyto obavy přispívají k tomu, že zájem o část vstupenek je nižší, než pořadatelé čekali. Rozšířený turnaj ve třech zemích navíc znamená více cestování a s ním i výrazně vyšší emise.
Kritici proto upozorňují na nejvyšší uhlíkovou stopu v historii fotbalu, která je podle nich jen obtížně slučitelná s klimatickými závazky sportovních organizací.
Pivo jako vedlejší vítěz turnaje
Analytici investiční společnosti Jefferies odhadují růst světové spotřeby piva o 568 milionů litrů. I to ukazuje, jak velký ekonomický i společenský zásah může mistrovství světa mít mimo samotné hřiště.
A zatímco pořadatelé řeší logistiku, víza i rekordní náklady, fanoušci už vyhlížejí první zápasy. Pro český tým začne turnaj v pátek brzy ráno duelem proti Jižní Koreji.